2018年俄罗斯世界杯对中国的影响力巨大,其带来的经济效益也相当可观
2018-6-28
来源: 电商新势
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世界杯在全球拥有极高的关注度,无论是现场观众还是电视观众规模在各大赛事活动中均位居前列。根据FIFA公布的报告显示,1990年以来的历届世界杯现场观众总数均在250万人以上,其中1994年美国世界杯现场观众人数达359万,场均观众人数超6.8万人,为历史最高记录。而2006至2014年的三届世界杯现场观赛人数都在300万人以上,保持高位。从球票销售率和综合上座率来看,最近两届世界杯均在95%以上(2010年财报未披露综合上座率)。

从最近几届世界杯数据来看,电视转播覆盖国家数量均在200个以上,观看节目超过1分钟的观众数量超过30亿,而连续观看超过20分钟的观众数量在22亿左右

国际足联财报显示,2014年世界杯中国电视观众中有77%为男性,在主要观众市场国家中男性占比最高;从年龄来看,中国球迷观众中15岁及以下少年儿童占比明显低于部分国家,电视观众主要以16至49岁的中青年为主。中国整体观众年龄相比英国、法国、德国、日本等国相对年轻化。此外,从经济实力来看,中国球迷中等收入占比达43%,高收入占比达19%。综合以上几个特征,可以发现中国的世界杯电视观众群体以中等收入水平的中青年男性为主,无论是购买力还是关注持续度均相对较强。

2010年和2014年世界杯中国地区直播节目数量分别为602个和395个,总观众数分别为3.29亿人和2.52亿人,平均总收视率(TVR)分别为0.5%和0.3%,其中直播节目收视率分别为1.0%和0.7%。造成2014年世界杯电视观众规模及收视率下降的原因有两方面:一是网络观众的增加,越来越多的人开始用电脑、手机而不是电视观看球赛;二是巴西时差的问题,对于人口众多的亚洲观众来说凌晨开球不利于电视收视率。

由于本届世界杯举办地和中国主要城市时差较小,预计在中国市场将获得比往届更大的关注度。俄罗斯世界杯和巴西世界杯最大的不同是:开球时间普遍偏早,且不必熬整个通宵就能观看大部分比赛,不存在凌晨4-5时开球的比赛,晚间18时、20时都设有小组赛,揭幕战和决赛的开球时间均为北京时间晚23时,适合球迷下班后观赛。因此,预计俄罗斯世界杯中国区的观众数、观看时长以及衍生的消费活动将达到较高水平。

2017年,国际足联正式宣布自2026年起,世界杯参赛球队将从32支球队扩军至48支球队。这意味着在国际足联的211个成员当中,将有接近1/4的球队可以在世界杯决赛舞台上展示自身实力。审议通过的名额分配方案为:亚洲8.5个、非洲9.5个、中北美和加勒比地区6.5个、南美洲6.5个、欧洲16个以及大洋洲1.5个。亚洲名额从4.5到8.5名额的扩充,最大的变化在于亚洲其他球队的积极性将被充分调动起来。

2014年世界杯期间,从比赛开始直到7月14日12点,微博上世界杯的总讨论量达到19.6亿,相关微博的总阅读量达到297.5亿,最高峰时网友每分钟发布超过37万条微博。其中,由微博和央视体育频道联合发起的#微5世界杯#以32.9亿的阅读量成为最热话题,#微观世界杯#紧随其后。此外,赢得大力神杯的德国队在微博披国旗活动中也赢得196万人的支持,成为“微博世界杯”冠军。由此可见,世界杯在民间的影响力巨大。

所有参与讨论的微博网友中男性占55%,显然世界杯仍然是男性的运动,不过参与决赛讨论的网友中54%都是女性。此外,网友的年轻化也是本届世界杯的一大特点。参与讨论的网友中85.6%都是“80后”和“90后”,尤其“90后”的参与比例达到54.7%,在大型赛事中取代“80后”成为微博主力。

要加快校园足球发展,到2020年全国特色足球学校达到2万所,中小学生经常参加足球运动人数超过3000万人。社会足球发展基础不断夯实,基层足球组织蓬勃发展,基层足球活动广泛开展。全社会经常参加足球运动的人数超过5000万人。

截至2013年底,全国拥有较好条件的足球场地1万余块,平均约13万人拥有一块足球场地,与足球发达国家存在较大差距。到2020年,全国足球场地数量超过7万块,平均每万人拥有足球场地达到0.5块以上,有条件的地区达到0.7块以上。

世界杯收益构成主要是电视转播权、商业赞助、门票及衍生产品的销售等。此外,世界杯的举办也能为东道主带来一定的旅游收入效益。过去三届世界杯总收入呈现较快的增长趋势,以2014年巴西世界杯为例,共创造了收益48.26亿美元,较2010年世界杯增长超过32%,其中转播权收入贡献了半壁江山,广告权收入也相当可观。预计2018年世界杯也将掀起全球的足球经济,体育营销广告收入有望再创新高。

  2010年和2014年世界杯的全球转播权收入分别达24.08和24.28亿美元,保持较高水平。分区域来看,由于国际足联2014年财报未披露分区域版权收入,我们比较2006和2010两个世界杯周期的转播权分地域销售情况,在各地版权收入提升的背景下发现欧洲地区的版权收入占比有提高趋势,欧洲依旧是足球运动最受欢迎的市场。

  国际足联预计2018年世界杯周期收入有望达到55亿美元,实现盈利35亿美元。其中电视版权收入有望达到31亿美元,如果目标能够实现,同比增长将达27%,较2014年世界杯周期实现跃升。

 针对8万多人的一项调查,全球47%的线上观众将通过网络或电视观看世界杯。这个数字在拉丁美洲的比例为65%,而在北美洲仅为23%。在欧洲,只有25%的在线人群在观看英超联赛,但观看世界杯的比例则高达47%。

除了转播权外,商业赞助是世界杯的第二大收入来源。2010和2014年两届世界杯周期,国际足联商业赞助收入分别为10.72和15.80亿美元,规模明显提升。

中国的球迷群体可以大致分为三个类别:资深球迷(事业稳定、注重品质)、女球迷(追捧大牌球星)和年轻球迷(关注赛事、消费理性)。球迷群体拥有类似的爱好、较高的品牌忠诚度,艾瑞咨询联合懂球帝发布的调查报告将中国足球球迷人群特质归纳为:高价值潜力股,拥有强购买力,在家电、3C、汽车上的购买力均高于全体网民。随着年轻球迷、女球迷的增多,他们重品质追潮流,对足球的热爱已延伸到足球周边高消费,拥有强购买力,消费能力普遍高于全体网民。

球迷群体对于啤酒、可乐等饮料的消费意愿更强,调查显示,受访足球迷每周消费2瓶及以上饮料的占比高于全体网民平均水平,月消费金额集中在100-300元。一方面是因为运动爱好者本身对饮料的生理需求更强,另一方面则是因为聚会看球时零食、饮料消费多。

 除了饮食消费外,长期来看,球迷对于数码3C、家用电器以及汽车的消费意愿也较强。调查显示,在已有消费品类中,83.0%球迷拥有数码3C产品,移动互联网时代,数码3C已成为必备品。在计划消费品类中,球迷对数码3C、家电及汽车的消费意愿更明显,高于全体网民,球迷倾向3C产品上投入更多金钱获得更高配置的新品。

根据研究机构彩通咨询发布的数据显示,2014年世界杯期间国内足球竞彩销量突破123.19亿元,远超南非世界杯,总竞彩销量达129亿元;“北京单场”在世界杯期间销量也达到26.8亿,增幅近7倍。巴西世界杯期间,足球彩票各类游戏销售总额达到155.8亿元。而购买互联网彩票的彩民中,专注于研究分析的老彩民退居了二线,80后与90后的数量分别为42%和46%,关注足球并对足球更有激情的年轻人同时成为了购买互联网彩票的主力军。

竞彩足球的赛事场次远多于竞彩篮球,特别是适逢欧洲杯、世界杯等,竞彩足球销量往往出现大幅增长。2014年世界杯期间互联网售彩尚未暂停,在互联网尤其是移动互联网的助推下实现较高销量。预计2018年世界杯期间,竞彩足球销量也将出现一定程度增长。

 从2011年至今的百度指数走势可以看出,足球的整体关注度要高于篮球,这很大程度上得益于国际足球赛事的影响。2012年(法国欧洲杯)、2014年(巴西世界杯)以及2017年在足球关键词的关注度提升的情况下,体育彩票的关注度也水涨船高。

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